Sydney Sweeney'nin "harika kot pantolonları" var ve bu yüzden Nazi olarak adlandırılıyor

Kamera, 90-60-90'lık vücudunun üzerinden yukarıdan aşağıya doğru hareket ederken, tatlı bir seslendirme şöyle diyor: "Vücudumun kompozisyonunu kot pantolonlarım belirliyor." Ve ardından: "Kot pantolonlarım mavi." Bu, moda markası American Eagle'ın yeni reklamlarında görülebilir. "White Lotus" ve "Euphoria" dizilerinden tanınan Hollywood'un gözdesi Sydney Sweeney, marka için tamamen kot pantolonla fotoğraflandı. Tüm kampanyanın üzerinde duran slogan ise: "Sydney Sweeney'nin harika kot pantolonları var."

Zararsız bir kelime oyunu, diye düşünebilirsiniz. Fakat İngilizcede "kot pantolon" kelimesi neredeyse "genler" ile aynı telaffuza sahip. Buna, sarı saçları ve mavi gözleriyle Sweeney'nin uzun zamandır ak kafalı kabul edilen bir güzellik idealini temsil ettiği gerçeğini de ekleyin. Tüm bunlar bir araya geldiğinde, azami öfkeye yol açacak bir fırtına koparmaya yetiyor: Sosyal medyada insanlar "Nazi propagandası!" diyor.

Oyuncu, farklı kökenlere, farklı ten renklerine ve farklı vücut şekillerine sahip insanları dışlayan bir güzellik imajını savunuyor, bunu hâlâ iyi niyetli olanlar söylüyor. Daha sert bir bakış açısı da var: Bazı Instagram kullanıcıları şimdiden "1930'ların Almanyası"ndan bahsediyor. Beyazlar genlerini alenen kutladığında, bunun nereye varacağını biliyoruz diyorlar.

Ancak bazıları bunu faşist propagandayla suçlarken, bazıları da "eğlence polisinin" aşırı tepkisi olarak görüyor. Teksaslı Cumhuriyetçi Senatör Ted Cruz bile konuşma ihtiyacı hissetti. X hakkında şöyle yorum yaptı: "Vay canına. Şimdi çılgın sol, güzel kadınlara bile düşman oldu."

American Eagle'ın kampanyasıyla kışkırtıcı olması pek de tesadüf değil. Marka daha önce çeşitliliğe, renkli insanlara yönelik reklamlara ve beden olumlamasına odaklanmıştı. Bu, işine yaramadı. Şimdi ise farklı bir hedef kitleye odaklanıyor: ABD'nin gerici ruhuna daha uygun bir hedef kitle. CEO Jay Schottenstein'ın Trump hayranı olduğu iddiası da bu tabloya uyuyor. Sweeney'nin ailesi de Instagram'da MAGA şapkalarıyla poz verdi. Aktris Trump'tan uzak durdu, ancak görünüşe göre yeterince ikna edici değil.

27 yaşındaki oyuncu şimdi iki kat eleştiri alıyor: Birincisi, ırkçı olduğu iddia edilen bir reklamın afiş kızı olması. İkincisi, aşırı cinsel çekiciliğiyle feminizme zarar veren bir kadın olması. Sweeney ise şimdiye kadar sessizliğini korudu. Bu, normalde her gün fotoğrafını selfie'lerle dolduran bir kadın için alışılmadık bir durum.

Her iki durumda da, Sweeney asırlardır süregelen bir reklamcılık prensibini kanıtladı: Seks satar. Skandallar ise daha da çok. Kampanya yayınlandıktan sonra American Eagle'ın hisseleri yüzde 12'den fazla değer kazandı. Yani Sweeney'nin kot pantolonları -yoksa genleri mi?- iyi satıyor.

« NZZ am Sonntag »'dan bir makale